| 作者：秋叶大叔 | 编辑：林琳
回顾今年春节可真热闹，全面放开，回家的回家，旅游的旅游。
电影《流浪地球2》、《满江红》齐发力，票房火爆；电视剧《狂飙》更是高开疯走，成为开年第一爆款。
就连短视频赛道，也汇聚了众多网红博主的大爆款，下面这3个人，相信你肯定有刷到过。
今天来聊聊，凭什么她们能快速火爆出圈，成为春节期间的涨粉黑马？
01
只要在春节期间刷过抖音的，大概都看到过她这条“不婚主义”小姨给孩子们发红包的视频。
内容很简单，就是过年回家的小姨坐在沙发上派红包，家里的孩子们排着队领红包，我数了，每人有600块。
然而就是这样一条第三视角拍摄的、没有台词的视频，里面妆容精致、数钱姿势优雅的小姨却给网友留下了相当深刻的印象，获赞超过1200W，评论和转发全都过了百万，震惊吧！
这条视频之所以能快速爆火，离不开它看似简单的视频和文案中藏着一串流量密码：有钱、有颜，还是“不婚主义”。
要知道现在多少年轻人最怕的就是春节回家，既怕父母亲戚见面就催婚，张嘴就询问“有对象吗”；又怕要给晚辈们发红包，一年上头，对象和钱，至少得要有一样吧！
因此雨涵的“不婚主义”人设，被不少网友看成是“当代女性楷模”，映射到现实中，不就是经济独立、颜值在线、婚姻自由的女人吗！
在她身上我们能看到，原来不选择婚姻，也可以活得很好。
自然而然的，有人想拥有这样一个小姨，有人更想成为这样的小姨。（这很显然不政治正确，我喝多了）
在走红之前，雨涵本身就是博主，以前的视频内容多是好物分享、旅游Vlog、日常穿搭等，颜值确实不错，常被夸神似林青霞，只不过在美女众多的短视频赛道，她一直都没能大爆出圈。
还得是“不婚主义的小姨”人设的确立，又是在春节期间，让身处在被催婚苦恼中的年轻人顿时看到希望，让雨涵迅速被网友们记住了，紧接着她再发布的视频，有了人设的加持，数据也较之前有了很大的增长。
人设一旦被认可，后续的变现也会有更稳定和更持续的空间。
02
春节期间除了有被催婚的烦恼，还有很多美好的回忆，博主“郑丽芬er”在春节期间，一人分饰多角，用6条视频获赞670W，还在小红书涨粉榜排到第二。
还记得小时候拿到过年的新衣服时，是什么心理吗？来看看郑丽芬在视频《小时候过年的新衣服》中的表现：
棉袄是桃红色带荷叶边的设计，鞋子装饰着水钻和毛毛吊球，细节都是童年时期的时尚款；
会偷偷在家试穿新衣新鞋，在镜子前走秀，尽管期待已久，但还是坚持新年当天穿；等真的快要到新年的前一晚，又会激动地睡不着，甚至把新衣服提前准备好摆在床上。
不知道有没有击中你的心，但网友们真的被他击中了：
从城市回到农村过年，也是大多数人会经历的，郑丽芬拍了4条《小时候过年能有多装》的视频，条条都引人代入。
比如回老家在乡间的小路上，走两步都得擦鞋，生怕自己的新鞋被搞脏了；
刚到老家总喜欢端着，觉得自己是城里的，瞧不上老家的孩子，只想戴上耳机不愿理睬他们；
等春节要结束，准备离开老家时，后备箱会被塞满，而自己来之前有多傲气，现在就有多舍不得。
小时候臭美的自己、买车了要炫耀下的老爸、打扮洋气的老妈……
正是因为这些都是一代人过年时期经历过的，所以在看完郑丽芬的视频后感觉格外熟悉，跟着他的剧情仿佛回到了过去。
博主郑丽芬以前就是靠模仿校园生活而走红的，在反串和一人分饰多角的演绎下，收获了大量粉丝，因为经历过所以更能抓住观众的心理。
这一次郑丽芬再次观察到过年生活中的细节，用回忆杀唤起大家的共鸣，让他在一众博主中再次出圈，以至于每次看到他就会想起自己曾经的那些“糗”事。
对郑丽芬这个老博主来说，如何让作品中有持续的传播力很重要，像这样利用回忆杀式短视频就是一种好方式。
03
除此之外，提起春节就离不开春节晚会，而近几年的春晚小品总被嫌弃，今年的也不例外，反而是一些博主拍的短视频段子被夸更适合春晚当小品看。
比如博主“李宗恒”他演的极品相亲男住楼道1.64㎡的隔间，吃泡面袋泡的面，还相当自信的说：“我一个月的工资已经达到了2500块”；
他演的舔狗是有1000块生活费会借钱凑给女神1314的人，每一次自信地称自己为情圣，实则是“情剩”。
一两分钟的视频在李宗恒的生动演绎下，加上剧情紧凑，笑点密集，深受粉丝喜爱，他的大多数视频都有百万点赞，半年前抖音粉丝还是400W，现在已经1200W了。
而且早在几个月前，他的视频底下，总有粉丝评论说：“存着过年当小品看”、“春晚的小品看一个少一个”。
索性李宗恒拍了两条“春晚小品”送给粉丝，剧情中融入笑点的同时，不乏有很多新年元素。
一条是成功讨到年终奖后，用包饺子来收尾；一条是过年为了面对亲戚的拷问，找了个“过年员”，果不其然又受到了一众粉丝的喜爱。
与此同时，李宗恒更让人震惊的是，过年他还真上春晚演小品了，并且还是辽宁卫视、北京卫视和东方卫视共3家。
说到这里，再联想李宗恒能在短视频取得比较好的成绩，很多人都猜到了，他是专业的。
没错，李宗恒表演专业科班出身，曾经签约过大碗娱乐负责编剧工作，参与过很多综艺节目、春晚小品创作。
跟着贾玲演过小品和电影《你好，李焕英》，跟着李雪琴参加过喜剧综艺，由于总是仅有几句台词的小配角，一直没有得到多少关注，而他自己的梦想就是能被更多人认识。
直到来到抖音，李宗恒给自己定位在搞笑剧情类，不断地创作和一次次表演的尝试，再加上他有比一般网红更专业的演技和编剧能力，终于被越来越多的人认识了，所以说选对赛道非常重要。
从以上三位博主身上，不难看出，打造个人品牌离不开这些逻辑：
“CC雨涵”让我们看到爆火具有偶然性，有独特记忆点的人设，是被快速记住的开端；
“郑丽芬er”让我们看到找到自己的风格后，还得持续输出曝光，才能带来更多新流量；
“李宗恒”让我们看到选择赛道很重要，尤其当你有一手好牌的时候，更要去人少的地方竞争。
对我们所有人来说都一样，要想打造个人品牌并最大化影响力，首先要用人设快速被记住，再找到适合自己的风格，持续的在自己擅长的领域内发展。
