6月13日，厂庆日前夕，东风日产与1200万车主相约“云”上，齐聚2020 NISSAN FAMILY DAY“云家宴”。在这场别开生面的“云家宴”拉开序幕之际，东风日产也正式发布主流合资车企首个文创品牌——“NISSAN好物”。
在品牌传播同质化的情况下，东风日产守正出奇，用文创产品构筑新的品牌触点，开创全新的传播之道，刷新锐化懂生活、有温度、重情感的企业形象，驱动千万车主对东风日产的热爱和共鸣。
“秉承‘人·车·生活’的初心愿景，东风日产不仅坚持造好车，更关注消费者的生活方式，丰富消费者的生活内容。随着‘NISSAN好物’的创立，东风日产正以一种全新的方式链接消费者的不同生活场景，成为消费者生活的共同参与者。”东风有限副总裁、东风日产副总经理陈昊表示。
“NISSAN好物”创立初心：不止于车，更懂生活
与万千猫奴推崇的中国原创IP“吾皇万睡”跨界合作、发布文创品牌理念片《23℃》……在6月13日的“云家宴”现场，“NISSAN好物”甫一亮相就以其可触温度、专属质感及具有文化内涵的创意设计，给千万车主带来了纯粹、真实的感动。
对于东风日产来说，文创，是自己会讲故事的产品。它通过打通新的圈层、产品、场景，提供全方位出行生活服务体验，与新生代人群精神世界建立起联结，赋予东风日产全新的灵魂与温度、风格与个性，演绎着永不褪色的“人·车·生活”理念。
在此基础上诞生的“NISSAN好物”，以“东风日产，懂您的人·车·生活”为SLOGAN，也映照了“NISSAN好物”的创立初心——不止于车，更懂生活。
“创立17年以来，东风日产始终坚持人·车·生活的愿景，不仅造车，更关注车主的日常生活，赋予中国家庭更美好的生活方式。东风日产陪伴的每一天，都有许多故事发生，或温暖、或感动、或激情、或惊喜。‘NISSAN好物’，将持续搜寻车主生活中的那些微小碎片，参与他们每时每刻的生活，言之以物，记录时光。”谈及“NISSAN好物”创立初衷时，东风日产汽车销售有限公司副总经理张继辉表示。
以“NISSAN好物”为品牌的全新触点，东风日产与车主的联系不再简单地停留在一款机械产品，而是开始走进车主的日常生活。在冷冰冰的机器之外，“NISSAN好物”成为日常与车主沟通的高频载体，营造出温暖愉悦的陪伴感，让他们体会到东风日产品牌的温度，创造全新的“人·车·生活”触感。
23℃的恰到好处，一以贯之的温度
6月13日NISSAN FAMILY DAY“云家宴”，随着文创品牌理念片《23℃》的首发，“NISSAN好物”第一套系列文创——为NISSAN FAMILY打造的专属系列23℃也正式推出，并于东风日产官方网站、官方微信、车巴巴等平台同步上线。未来，“NISSAN好物”还将针对更多崇尚激情、挑战、创新，热爱生活的车主人群，开发NISSAN品牌焕新系列以及SUV家族系列等文创产品，让链接无处不在。
“平凡日子里的柴米油盐，才是人世间最美的事”，NISSAN FAMILY系列23℃主打的正是温度，一种恰到好处的温度。在寻找NISSAN FAMILY系列的创意来源时，23℃仿佛是这一系列命中注定的数字。在日语中，2、3与NI和SAN同音，不仅对应了NISSAN的英文发音，更恰巧贴合了一个科学小常识，在气温23℃时，人体的感觉最为舒服。东风日产为NISSAN FAMILY打造的文创系列23℃，也希望能带给使用者最贴心、舒适的温度与关怀。
23℃系列由“餐桌的温度”——蒸饭锅、竹蒸笼、陶瓷碗、围裙、木筷；“陪伴的温度”——帐篷、手提灯；“自然的温度”——野餐垫、野餐箱、速冰器；“内心的温度”——桌面套装（文档盒、笔槽盒、储物盒）、文具套装（鼠标垫、笔记本、笔袋、卡包、书签）等四种使用场景下的产品组成，展示了有“NISSAN好物”相伴的一天，NISSAN FAMILY享受家庭生活，为家人创造感动和仪式感的生活方式。
这也是东风日产想要对车主家人传达的：不远不近的守望，不惊不扰的陪伴，温暖始终如一，关爱从未离弃，正如亲情一般。而23℃系列，也以其概念的独特性和新颖性，有效触达消费者的认知，穿透消费者的心智，让那个温暖的23℃记录与家人欢聚的时光，成为生活和记忆的一部分。
跨界“吾皇万睡”，释放品牌年轻值
当深受年轻人追捧的动漫国民IP“吾皇万睡”作者白茶在社会化平台上发起话题#当吾皇爱上NISSAN好物#，并且发布联名视频《NISSAN好物，全都是我的！》时，东风日产与“吾皇万睡”的这波跨界联袂操作，俘获了一大批年轻人的心，在行业、营销圈及社交平台均引发热议。
“吾皇万睡”，是风靡社交媒体的动漫国民IP，在全球拥有超过3000万粉丝，多以年轻人为主。在系列绘本中，傲娇霸气的萌猫“吾皇”和身边的小跟班巴哥犬“巴扎黑”共同组成了具有水墨风格、中国特色的动漫CP，他们间发生的令人捧腹的生活趣事，在互联网倍受热捧，并且渗透到粉丝生活的方方面面。
东风日产与“吾皇万睡”联名推出文创产品，不仅是因为这一国民IP的幽默暖心风格延续了“NISSAN好物”系列的温暖调性，更因其与年轻人的创新沟通方式，与东风日产品牌年轻化的定位不谋而合，两者结合能够激发奇妙的化学反应，丰富各自的品牌特性，带来更多的流量和曝光度。
于东风日产而言，这样的跨界碰撞就是在用年轻人喜闻乐见的方式讲故事，不仅释放了品牌的文化价值，也让品牌力得以延伸，触达更多年轻消费者，具有明显的长尾效应。
总结：
无论是“NISSAN好物”文创IP的推出，还是与“吾皇万睡”的跨界联名，都是东风日产主动拥抱变化，与消费者建立全新沟通方式的创新尝试。
在这个注意力稀缺的年代，消费者拒绝层次分明的强行灌输和喊话，只有基于其真正偏好，打造有温度、有特色、有内涵的品牌，才能让他们产生情感共振，形成良好的互动效果。
目前，东风日产围绕“懂您的人·车·生活”核心理念开发的“NISSAN好物”，正是通过给予消费者超越产品载体的品牌温度，与消费者发生更深层次的联结，进而实现品牌“软着陆”。人·车·生活，不止于车，更懂生活，东风日产将秉承初心，以更立体的姿态拥抱客户，为千万车主家人创造更美好的人·车·生活。
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